یکی از مهمترین جنبه های سئو این است که درک وب سایت برای کاربران و نیز برای ربات های موتورهای جستجو ساده باشد. گرچه موتورهای جستجو روز به روز پیچیده تر شده اند، هنوز هم قادر نیستند صفحات وب را مانند انسان ببینند و درک کنند. رعایت اصول سئو به موتورها کمک می کند تا درک درستی از هر صفحه پیدا کند و دریابند هر صفحه چگونه می تواند برای کاربران مفید باشد.

استدلال هایی که معمولا بر علیه سئو می شود

پیوسته جملاتی از این قبیل می شنویم:

“هیچ مهندس باهوشی موتور جستجویی نمی سازد که به وب سایت هایی نیاز داشته باشد که قوانین یا اصول خاصی را دنبال کنند تا رتبه بندی یا ایندکس شوند”

یا

“هر طراح باهوشی در پی سیستمی خواهد بود که قادر باشد در سراسر فضای وب بخزد، هر تعداد کد پیچیده یا ناقص را تجزیه و تحلیل کند، و هنوز هم قادر باشد راهی برای دستیابی به مرتبط ترین نتایج بیابد، نه نتایجی که توسط متخصصان غیر معتبر بازاریابی جستجو بهینه سازی شده اند.”

اما صبر کنید …

تصور کنید در فضای مجازی تصویری از سگ خانگی خود به اشتراک گذاشته اید. انسان ممکن است آن را در قالب این جمله توصیف کند “سگ سیاه متوسط که در پارک بازی می کند”. از سوی دیگر، بهترین موتور جستجو در دنیا تلاش خواهد کرد تا تصویر را چیزی نزدیک به همان سطح پیچیدگی درک کند. چگونه یک تصویر را برای موتور جستجو قابل فهم می کنید؟ خوشبختانه، اصول سئو به وب مسترها اجازه می دهد تا نشانه هایی ارائه دهند که موتورها بتوانند از آنها برای درک محتوا استفاده کنند. در واقع، برای سئو ،افزودن ساختار درست و مناسب به محتوا ضروری است.

درک توانمندی ها و نیز محدودیت های موتورهای جستجو به شما اجازه می دهد به خوبی محتوای وب خود را طراحی، فرمت و تفسیر کنید، به گونه ای که موتورهای جستجو قابلیت دسته بندی کردن آن را داشته باشد. بدون سئو، وب سایت برای موتورهای جستجو تقریبا غیر قابل دیدن خواهد بود.

محدودیت های فن آوری موتورهای جستجو

همه ی موتورهای جستجو بر اساس اصول مشابهی عمل می کنند، که در نخستین مقاله به شرح آنها پرداختیم. ربات های جستجوی خودکار درون وب می خزند، لینک ها را دنبال می کنند و محتوا را در قالب انبوهی از پایگاه های داده ایندکس می کنند. آنها این کار را با روش هوش مصنوعی انجام می دهند، اما فن آوری مدرن جستجو قدرت مطلق نیست. محدودیت های تکنیکی متعددی وجود دارند که مشکلات چشمگیری در گنجایش و رتبه بندی ها بوجود می آورند. شایع ترین آنها را در زیر فهرست کرده ایم:

مشکلات مربوط به خزیدن و index کردن

فرم های آنلاین: موتورهای جستجو در آرشیو کردن فرم های ورود آنلاین (مانند ورود به سیستم باشگاه مشتریان و…) ایده آل عمل نمی کند، در نتیجه محتواهایی که در پشت آنها وجود دارند ممکن است به صورت پنهان باقی بمانند.

صفحات دو نسخه ای: وب سایت هایی که از CMS (سیستم مدیریت محتوا) استفاده می کنند معمولا از هر صفحه دو نسخه ایجاد می کنند؛ این یکی از مشکلات اصلی برای موتورهای جستجو است که در پی محتوای کامل اصلی هستند.

مسدود شدن در کد نویسی: خطا در فایل راهنماهای خزیدن ربات ها در یک وب سایت (robots.txt)، ممکن است مانع دسترسی کامل موتورهای جستجو شود.

ساختارهای لینکی ضعیف: در صورتی که ساختار لینکی یک وب سایت برای موتورهای جستجو قابل فهم نباشد، ممکن است به تمام محتوای وب سایت دسترسی پیدا نکنند؛ یا، در صورتی که درون آن بخزند، محتوایی که کمتر آشکار است ممکن است با ایندکس کردن موتور جستجو غیر مهم تلقی شود.

محتواهای غیر متنی: گرچه موتورها در خواندن متون غیر HTML پیشرفت کرده اند، هنوز هم تفسیر محتوا در فرمت رسانه های غنی، برای موتورهای جستجو دشوار است. این شامل متن در فایل های فلش، تصاویر، عکس ها، ویدئوها، فایل های صوتی و محتواهای افزونه می شود.

مشکلات مربوط به تطبیق عنوان با محتوا

اصطلاحات غیر معمول: متونی که با استفاده از اصطلاحاتی نگاشته شده اند که معمولا افراد در جستجوهای خود از آنها استفاده نمی کنند، به عنوان مثال ذکر کردن عبارت به این صورت “سیستم سرمایشی مواد غذایی” در حالی که در واقع، افراد عبارت “یخچال” را سرچ می کنند.

رعایت زبان و لغات بین المللی: به عنوان مثال استفاده از “color” به جای “colour”. هر جا شک کردید کدام یک رایج تر است چک کنید تا متوجه شوید کاربران در سرچ های خود از کدام یک بیشتر استفاده می کنند.

انتخاب غلط بازارهای هدف : هدف قرار دادن محتوا در هلند، در حالی که اکثر کاربرانی که از وب سایت بازدید خواهند کرد، ژاپنی هستند.

عدم تناسب عنوان با محتوا: به عنوان مثال، عنوان متنی که در وبلاگ خود قرار می دهید “بهترین قهوه ی مکزیک” است اما کل متن در رابطه با یکی از محل های تفریحی در کانادا است که به طور اتفاقی قهوه ی خوبی در آن سرو می شود. این گونه ترکیب کردن پیغام ها، برای موتورهای جستجو علائم گیج کننده ای ارسال می کنند.

مطمئن شوید محتوای شما دیده می شود

دریافت جزئیات تکنیکی مربوط به گسترش وب متناسب با موتور جستجو مهم است، اما به محضی که اصول پوشش داده شوند، باید محتوای خود را نیز بازاریابی کنید. موتورها به خودی خود فرمولی ندارند تا کیفیت محتوای موجود روی وب را بسنجند. در عوض، فن آوری سرچ به سنجه های مرتبط بودن و اهمیت متکی است، و این سنجه ها را با توجه به کارهایی که کاربران انجام می دهند ارزیابی می کند: سرچ هایی که انجام می دهند، آنچه کشف می کنند، نسب به آن واکنش نشان می دهند یا اظهار نظر می کنند و به آن لینک می دهند. بنابراین، شما هرگز قادر نخواهید بود وب سایتی بی نقص بسازید و محتواهای فوق العاده بنویسید؛ بعلاوه مجبور خواهید بود آن محتوا را به اشتراک بگذارید و راجع به آن بحث کنید.