در این نوشته می خوانید:
یکی از مهمترین عوامل برای اندیشیدن به راهکار بازاریابی آنلاین در رابطه با سئو، توجه ویژه به مخاطب است. در صورتی که پی ببرید بازار هدف شما در پی چه چیزهایی است، بهتر خواهید توانست به این کاربران دست یابید و آنها را حفظ کنید.
باید تاکید کنیم که، “صفحات خود را برای کاربران بسازید، نه برای موتورهای جستجو”. سه نوع پرسش هستند که کاربران عموما آنها را مطرح میکنند:
- پرسش‌های عملی “انجام دادن“: قصد دارم کاری انجام دهم، مانند خرید بلیط هواپیما، یا گوش دادن به یک آهنگ.
- پرسش‌های اطلاعاتی “دانستن“: نیاز به اطلاعات دارم، مانند نام یک گروه یا بهترین رستوران در شهر نیویورک.
- پرسش‌های مربوط به گشتن “رفتن“: قصد دارم در اینترنت به جای خاصی بروم، مانند فیس بوک یا صفحه‌ی اصلی سایت رایان مهر رهجو.
زمانی که بازدیدکنندگان درون باکس جستجو پرسشی را تایپ میکنند و به سایت شما وارد می‌شوند، آیا آنها از چیزی که می‌یابند راضی هستند؟ این اولین و مهمترین سوالی است که موتورهای جستجو سعی میکنند هر روز میلیاردها مرتبه آن را پاسخ دهند. مسئولیت اصلی موتورهای جستجو ارائه‌ی نتایج مرتبط با کاربران است. بنابراین از خود سوال بپرسید مشتریان هدف شما در جستجوی چه چیزی هستند و مطمئن شوید سایت شما قادر است نیازهای آنها را برطرف سازد.
همه چیز با تایپ کردن لغات در یک مستطیل کوچک آغاز می‌شود.
قدرت واقعی بازاریابی با روش های سئو
چرا باید زمان، تلاش و منابع خود را روی سئو سرمایه گذاری کنیم؟ با نگاه به تصویر گسترده‌ی استفاده از موتورهای جستجو، از چندین مطالعه، با اطلاعات باورنکردنی مواجه می‌شویم. ما جدیدترین، مرتبط‌ترین و ارزشمندترین آنها را استخراج نموده‌ایم که نه تنها به درک چگونگی انجام جستجو توسط کاربران کمک میکنند، بلکه استدلالی قانع کننده برای قدرت سئو ارائه می‌نمایند.
در مطالعه‌ی انجام شده توسط comScore در ماه اکتبر، Google در صدر جدول موتورهای جستجو قرار داشت:
- در ماه آپریل، Google با اختصاص 4/65 درصد از جستجوهای انجام شده به خود، پس از Yahoo با 2/17 درصد و Microsoft با 4/13 درصد، در صدر جدول بازار جستجوی اصلی ایالات متحده قرار داشت.
- آمریکایی‌ها به تنهایی در یک ماه 3/20 میلیارد جستجوی متناوب انجام داده‌اند. از این مقدار، 4/13 میلیارد جستجو در Google و پس از آن 3/3 میلیارد جستجو در Yahoo، 7/2 میلیارد جستجو در Microsoft ، 518 میلیون جستجو در Ask Network و 277 میلیون جستجو در AOL LLC انجام شده بود.
به گزارش ماه آگوست وب سایت Forrester، میلیاردها دلار صرف بازاریابی آنلاین شده است:
- هزینه‌های بازاریابی آنلاین تقریبا 77 میلیارد دلار در سال است.
- این مقدار تنها 26% از بودجه‌ی تبلیغات می‌باشد.
نتایج جستجو در پورتال‌ها بر اساس گزارش سایت Burke:
- 76% از پاسخ دهندگان از موتورهای جستجو برای اطلاعات مربوط به مشاغل محلی استفاده کرده بودند، بیشتر از تعداد افرادی که به پورتال‌ها مراجعه کرده بودند.
- 67% از آنها، طی 30 روز آخر برای پیدا کردن اطلاعات از موتورهای جستجو استفاده کرده بودند و تنها 23% پاسخ داده بودند که از شبکه‌های اجتماعی آنلاین به عنوان یک منبع رسانه‌ی محلی استفاده کرده بودند.
تحقیق اینترنتی ماه آگوست وب سایت Pew حاکی از آن است که:
- درصد استفاده کنندگان از اینترنت که از موتورهای جستجو در روز عادی استفاده میکنند، حدودا از یک سوم کل کاربران به 59% از بزرگسالان کاربر اینترنت افزایش یافته است.
- با این افزایش، تعداد افراد استفاده کننده از موتورهای جستجو در یک روز عادی، در حال رسیدن به 61 درصد از کاربران اینترنت است که در یک روز عادی از ایمیل استفاده کرده‌اند.
به گزارش StatCounter Global Stats، پنج موتور جستجوی برتر که به سراسر دنیا ترافیک ارسال میکنند عبارتند از:
- Google 62/90 درصد از کل ترافیک را ارسال می‌کند.
- Yahoo 78/3 درصد از کل ترافیک را ارسال می‌کند.
- Bing 72/3 درصد از کل ترافیک را ارسال می‌کند.
- Ask Jeeves 36/0 درصد از کل ترافیک را ارسال می‌کند.
- Baidu 35/0 درصد از کل ترافیک را ارسال می‌کند.
نتایج مطالعه‌ی انجام شده توسط سایت Slingshot SEO نشان می‌دهند که برترین رتبه بندی‌های کلیک روی موتورهای جستجو عبارتند از:
- رتبه‌ی نخست در نتایج جستجوی Google، 2/18% از کل ترافیک از طریق کلیک کردن را به خود اختصاص می‌دهد.
- رتبه‌ی دوم 1/10%، رتبه‌ی سوم 2/7%، رتبه‌ی چهارم 8/4%، و سایر رتبه‌ها 2% را به خود اختصاص داده‌اند.
- رتبه‌ی نخست در نتایج جستجوی Bing به طور تقریبی 66/9% از کلیک‌ها است.
- تقریبا از کل کلیک‌های ده رتبه‌ی برتر 32/52% برای Google و 32/26% برای Bing بوده است.
اینها اطلاعات جالبی هستند که به آنها دست یافتید!
تمامی این نتایج چشمگیر و جالب باعث می‌شوند به نتیجه‌ی مهمی در رابطه با جستجو و بازاریابی اینترنتی از طریق موتورهای جستجو برسیم که می‌توان آنها را به صورت زیر بیان نمود:
- جستجو از شهرت بسیار بسیار زیادی برخوردار است، که سالانه 20% رو به افزایش است. این رقم در حال رسیدن به تعداد افراد آنلاین در سراسر دنیاست.
- جستجو می‌تواند حجم باورنکردنی از فعالیت‌های آنلاین و آفلاین را به همراه داشته باشد.
- قرار گرفتن در رتبه بندی بالاتر، بین چند نتیجه‌ی نخست، برای دیده شدن ضروری است.
- قرار گرفتن در صدر نتایج، نه تنها میزان ترافیک را افزایش می‌دهد بلکه در ذهن مصرف کننده حس اعتمادپذیر و ارزشمند بودن و نیز اهمیت نسبی وب سایت یا شرکت را القاء می‌نماید.
یادگیری مبانی سئو گامی حیاتی در دستیابی به این هدف است.
“برای بازاریابان، اینترنت و جستجو از جمله مهمترین راه‌های افزایش مصرف کننده و ایجاد یک تجارت است.
